Rola mediów społecznościowych w budowaniu marki w Wielkiej Brytanii

Dlaczego social media są tak ważne?

Brytyjczycy kochają internet – dosłownie. 97% z nich korzysta z sieci, a aż 80% z mediów społecznościowych. Średnio spędzają w nich 1 godzinę i 37 minut dziennie. I nie są tam tylko po to, żeby oglądać koty 😉

Dla wielu z nich social media to główne źródło informacji o markach, trendach i produktach. Szukają inspiracji, opinii, autentyczności. Kupują oczami – i z emocjami. A jeśli coś naprawdę ich poruszy? Dają „share’a”, lajka i wrzucają do koszyka.

Jakie platformy są najważniejsze?

🔹 Facebook – nadal król, szczególnie jeśli celujesz w starsze pokolenia. Grupy, lokalne społeczności, wydarzenia – tutaj można zbudować lojalność i zaufanie.

🔹 Instagram – idealny do budowania wizerunku wizualnego i lifestyle’owego. Działa świetnie w sektorze beauty, fashion, gastro i wellness.

🔹 TikTok – dynamiczny, świeży, wiralowy. Jeśli Twoja marka lubi żart, luz i krótkie formy – to miejsce dla Ciebie.

🔹 LinkedIn – profesjonalny i wartościowy. Idealny dla marek B2B, edukacyjnych, doradczych czy technologicznych.

🔹 YouTube  – czyli wideo na serio. Dłuższe formy, storytelling, recenzje, kulisy. Świetny do edukowania i budowania eksperckiej pozycji.

Co działa w UK?

Brytyjscy odbiorcy cenią sobie autentyczność i konkret. Lubią, kiedy marka:

• mówi swoim głosem (nie językiem korpo),

• nie unika tematów ważnych społecznie (np. środowisko, równość, lokalność),

• pokazuje prawdziwych ludzi, nie tylko piękne obrazki z banku zdjęć.

I – co ciekawe – są bardzo aktywni, jeśli chodzi o komentowanie i dzielenie się treściami, które ich poruszyły. Czyli: zbuduj z nimi relację, a będą Twoją najlepszą reklamą.

Jak skutecznie budować markę w social mediach w UK?

Zdefiniuj grupę docelową – brytyjski rynek jest zróżnicowany kulturowo i demograficznie. Co działa w Londynie, niekoniecznie sprawdzi się w Newcastle.

• Bądź spójny – twórz treści zgodne z tożsamością marki, używaj języka odbiorcy, ale nie trać autentyczności.

• Angażuj się – odpowiadaj na komentarze, zadawaj pytania, twórz relacje na żywo.

• Inwestuj w jakość – zarówno w treści wizualne, jak i w strategię. Brytyjscy konsumenci są wymagający i świetnie wyczuwają półśrodki.

• Analizuj dane – monitoruj, co działa, testuj różne formaty, dni publikacji i sposoby komunikacji.

A jak z reklamą?

W 2024 roku Brytyjczycy wydali ponad £38 miliardów na reklamę cyfrową. Z tego ponad £9 miliardów trafiło właśnie do social mediów. Dlaczego? Bo to się po prostu opłaca.

Reklamy w socialach są dziś:

• hiperprecyzyjne (targetujesz dokładnie tę grupę, którą chcesz),

• mierzalne (widzisz, co działa, a co nie),

• elastyczne (możesz reagować na bieżąco),

• i – co najważniejsze – wspierają sprzedaż.

Na przykład: TikTok, który jeszcze kilka lat temu był traktowany z przymrużeniem oka, dziś przyciąga budżety jak magnes. W 2024 wydatki reklamowe na tej platformie w UK wzrosły o ponad 50%. To mówi samo za siebie.

To co – zaczynamy?

Media społecznościowe w Wielkiej Brytanii to nie tylko kanały komunikacji. To Twoja wizytówka, showroom i centrum relacji z klientami w jednym. Dobrze prowadzony profil może wynieść markę na wyżyny. Źle prowadzony? Cóż, lepiej nie ryzykować.

Jeśli planujesz ekspansję na Wyspy – zacznij od strategii social media. Pomożemy Ci dobrać odpowiednie platformy, zaplanować treści i zbudować komunikację, która trafia do serca (i portfela) brytyjskiego klienta.

Napisz do nas – pokażemy Ci, jak budować markę, która zostaje w głowie i w feedzie.