Jak ocenić czy branding Twojego biznesu spełnia swoją funkcję?

Co to jest branding?Branding to proces polegający na zbudowaniu rozpoznawalności całej marki, poszczególnych produktów lub usług należących do firmy. Branding zaczyna się już na etapie tworzenia logotypu. Logo oraz dalszy design powinien być zgodny z wartościami, jakie chciałbyś przekazać swoim odbiorcom. Np. Czy chcesz być poważną, czy luźną firmą? Czy chcesz wyglądać na lokalny biznes, czy może światowy? Stąd branding stanowi też formę komunikacji z klientem.

Przy dobieraniu materiałów promocyjnych warto zastanowić się jaką wiadomość chcemy przekazać odbiorcom. Jakie emocje chcemy w nich wywołać i jak chcemy zostać zapamiętani. Oczywiście rozwiniemy to w dalszej części artykułu.

Po co dbać o branding?Rezultatem dobrego brandingu jest wyróżnienie się na tle konkurencji i rozpoznawalność. Sprawiając, że odbiorcy zapamiętają naszą usługę, produkt lub całą firmę, zwiększysz sprzedaż.

Naszym zdaniem dużą rolę odgrywają tutaj emocje. Większość konsumentów kieruje się właśnie nimi przy wyborze firmy, z którą będą współpracować lub od której będą kupować. Nie bez powodu tak dużo osób wybiera firmę Apple. Samo jabłuszko jest już na tyle rozpoznawalne, że ciężko znaleźć kogoś, kto nie odgadnie, że należy ono do firmy Apple. Branding odegrał tutaj dużą rolę, kojarzy się z kreatywnością i wysoką jakością.

Jak przeprowadzić analizę swojego brandingu, aby ocenić, czy jest dobry?

  1. Czy wybrałeś odpowiednie kolory (tak, kolor ma znaczenie) dla Twojego biznesu i czy utrzymujesz ten sam odcień na swoich materiałach promocyjnych oraz w social media?

  2. Czy czcionki, jakie używasz pasują do stylu Twojej firmy?

  3. Czy wybrałeś wartości, jakimi chcesz się kierować poprzez branding i czy utrzymujesz je przez większość czasu?

  4. Czy Twoje logo widnieje w ważnych miejscach np. stopka mailowa, papier firmowy, wizytówki itd.

  5. Czy Twój branding jest dopasowany do Twojego target audience? Np. jeżeli oferujesz coś dla osób w starszym wieku, należy używać większych czcionek, stonowanych kolorów i poważniejszych przesłań (o ile Twoim biznesem nie są wystrzałowe wczasy na Ibizie dla emerytów).

  6. Czy przy promowaniu Twoich produktów / usług zadbałeś o to, aby czymś się wyróżnić np. ciekawe hasło reklamowe, ciekawe materiały promocyjne, design z ukrytym przekazem.

  7. Czy spytałeś kiedyś obce osoby, co nasuwa im się na myśl, kiedy pierwszy raz patrzą na Twoje logo, stronę www, Facebooka? Czy widzą Twoją firmę tak jak chciałbyś, aby była widziana?

  8. Czy jesteś widoczny na wszystkich kanałach, na których przebywa Twoja grupa docelowa. Np. jeżeli oferujesz usługi B2B, powinieneś zadbać o widoczność na Linkedin – stwórz tam profil i prowadź go regularnie wykorzystując materiały z wyraźnie widocznym brandingiem (kolorystyka, logo, fonty).

  9. Czy wszędzie widnieją aktualne logo, grafiki, opisy, linki Twojej firmy? Wiele firm np. zmienia logo po czasie i zapomina podmienić je w social media lub na innych portalach i materiałach.

  10. Czy posiadasz slogan i misję firmy?

Jeżeli nie jesteś pewny odpowiedzi na te pytania, zgłoś się do nas po darmową analizę Twojego brandingu.