pl 
en
Ciekawostki o brytyjskim rynku reklamowym: Co warto wiedzieć przed startem?
Brytyjski rynek reklamowy to jeden z najbardziej dojrzałych i konkurencyjnych rynków na świecie. Ale nie daj się zwieść jego eleganckiemu wizerunkowi – tu kreatywność, timing i znajomość odbiorcy są na wagę złota. Zanim zainwestujesz w promocję swojej marki na Wyspach, poznaj kilka ciekawostek, które mogą zaskoczyć… i zainspirować.
Brytyjski rynek reklamowy to jeden z najbardziej dynamicznych i innowacyjnych ekosystemów marketingowych w Europie. W 2024 roku osiągnął rekordową wartość £42,6 miliarda, co oznacza wzrost o 10,4% rok do roku, a po uwzględnieniu inflacji – realny wzrost o 7,6% . To imponujące tempo rozwoju wyprzedza wzrost całej gospodarki Wielkiej Brytanii, która w tym samym okresie zwiększyła się o zaledwie 1,1%
Brytyjczycy mają ogromne zaufanie do reklamy… ale tylko tej dobrze zrobionej
Z badań Advertising Association wynika, że zaufanie do reklamy w UK rośnie – ale tylko wtedy, gdy kampanie są uczciwe, odpowiedzialne i trafione w punkt. Konsumenci nie tolerują nachalności, a marki, które „przeginają”, szybko zostają wykluczone z gry. Transparentność to słowo-klucz. Brytyjski klient lubi wiedzieć, kto mówi, po co i… co z tego będzie miał.
Telewizja nadal ma się świetnie
Mimo potęgi digitalu, reklama telewizyjna w Wielkiej Brytanii wciąż odgrywa dużą rolę – zwłaszcza w kampaniach ogólnokrajowych. Brytyjczycy uwielbiają kultowe reklamy świąteczne (jak te od Johna Lewisa czy Coca-Coli), które niejednokrotnie stają się tematem rozmów przy świątecznym stole. W UK reklama TV to nadal prestiż – i często źródło emocji.
Brytyjski humor? Zdecydowanie TAK – ale z wyczuciem
Jeśli chcesz zdobyć serce klienta, śmiech to dobra droga. Ale uwaga – brytyjski humor jest wyjątkowy. Cenią ironię, autoironię i subtelność. Przesadna egzaltacja? Raczej nie. Szyderstwo? Może być ryzykowne. Zamiast tego warto postawić na błyskotliwe, nienachalne poczucie humoru – najlepiej takie, które działa w kontekście kulturowym (i nie gubi się w tłumaczeniu).
Równość i inkluzywność to nie trend – to standard
Brytyjscy konsumenci są wyczuleni na kwestie społeczne. Kampanie, które promują różnorodność, równość i działania proekologiczne, często zyskują większe zaufanie. Co ciekawe – nie muszą to być wielkie kampanie CSR. Czasem wystarczy, że Twoja marka pokazuje, że „wie, co się dzieje” i nie boi się zająć stanowiska.
Nie tylko Londyn
Choć większość agencji i mediów ma swoje siedziby w Londynie, warto pamiętać, że UK to nie tylko stolica. Coventry, Manchester, Birmingham, Glasgow czy Leeds – to rynki z ogromnym potencjałem i własną tożsamością. Lokalność w kampaniach? Jak najbardziej! Brytyjczycy doceniają marki, które zauważają ich regiony i mówią do nich w „ich języku”.
Warto inwestować w kampanie… sezonowe
Wielka Brytania kocha sezonowość – od Walentynek, przez Black Friday, aż po święta Bożego Narodzenia. Odpowiednio zaplanowana kampania, która wpisuje się w kalendarz wydarzeń (a najlepiej lokalnych tradycji), ma szansę przebić się wśród konkurencji. Nawet Dzień Herbaty może być pretekstem do fajnej akcji reklamowej!
Dominacja reklamy cyfrowej
Obecnie aż 80% budżetów reklamowych w Wielkiej Brytanii przeznaczanych jest na formaty cyfrowe. W 2024 roku reklama display online wzrosła o 15,1%, a reklama w wyszukiwarkach o 12,8%. Szczególnie dynamicznie rozwija się reklama w mediach społecznościowych, która stanowiła 53% wydatków na reklamę display online.
Wzrost znaczenia reklamy wideo i streamingowej
Reklama wideo na żądanie (VOD) odnotowała imponujący wzrost o 23,2% w 2024 roku, osiągając wartość ponad £1 miliarda. To efekt rosnącej popularności platform streamingowych, takich jak Netflix czy Amazon Prime, które wprowadziły opcje z reklamami.
Powrót reklamy zewnętrznej
Reklama zewnętrzna (OOH) również przeżywa renesans. W 2024 roku wydatki na ten segment wzrosły o 7,7%, a reklama cyfrowa OOH (DOOH) zanotowała wzrost o 10,2%. Nowoczesne nośniki cyfrowe w przestrzeni publicznej stają się coraz bardziej atrakcyjne dla reklamodawców.
Wykorzystanie sztucznej inteligencji w reklamie
Brytyjskie agencje reklamowe coraz częściej sięgają po narzędzia oparte na sztucznej inteligencji (AI) do tworzenia bardziej spersonalizowanych i efektywnych kampanii. AI umożliwia analizę zachowań konsumentów w czasie rzeczywistym, optymalizację treści reklamowych oraz precyzyjne targetowanie odbiorców .
Przyszłość rynku reklamowego
Prognozy na 2025 rok są optymistyczne. Oczekuje się, że wydatki na reklamę wzrosną o kolejne 6,3%, osiągając £45,2 miliarda. Wzrost ten będzie napędzany głównie przez dalszy rozwój reklamy cyfrowej i innowacyjne formaty reklamowe.
Nowe regulacje dotyczące reklamy
Od października 2025 roku w Wielkiej Brytanii wejdą w życie nowe przepisy ograniczające reklamę niezdrowej żywności. Zakazane będą reklamy produktów wysokokalorycznych przed godziną 21:00 w telewizji oraz w płatnych kanałach online. Jednakże, niektóre firmy już teraz intensyfikują swoje działania marketingowe, aby wykorzystać lukę przed wejściem w życie nowych regulacji .
Chcesz prowadzić skuteczne kampanie reklamowe w Wielkiej Brytanii, ale nie wiesz, od czego zacząć?
Wejście na brytyjski rynek reklamowy to fascynująca przygoda – ale też duże wyzwanie. To przestrzeń, gdzie nie wystarczy być „dobrym” – trzeba być celnie dopasowanym, odpowiedzialnym i autentycznym.
Wspieramy firmy w strategicznym planowaniu, lokalizacji treści i tworzeniu kampanii, które naprawdę działają.
Skontaktuj się z nami – pokażemy Ci, jak skutecznie zaistnieć w świadomości brytyjskiego klienta!
Źródła:
https://adassoc.org.uk/our-work/uk-advertising-records-42-6bn-spend-in-2024/
https://page.warc.com/aa-warc-expenditure-report-q4-2024.html
https://www.sixteen-nine.net/2025/05/01/uk-digital-out-of-home-ad-spend-was-up-10-2-in-2024-research
https://www.marketing-beat.co.uk/2025/04/30/advertising-warc-report/
https://www.thesun.ie/health/14284225/ultra-processed-food-firms-kids-ad-ban
