Jak zaprojektować logo

1. Grupa docelowa 

Projektując swoje logo, lub współpracując z projektantem graficznym nad stworzeniem logo, musisz przede wszystkim przyjrzeć się swojej grupie docelowej. Możesz odkryć, że jako właściciel firmy sam nie należysz do grupy docelowej. W takim przypadku musisz albo przeprowadzić badania, albo zaufać swojemu projektantowi graficznemu, że wie, czego szuka Twoja grupa docelowa. (Szybko dodam, że wybór dobrego projektanta graficznego do stworzenia logo, zamiast robić to samemu, zaoszczędzi Ci dużo czasu, ponieważ mają taką wiedzę w małym palcu)

Aby zobrazować, jak ważna jest grupa docelowa, wyobraź sobie, że prowadzisz firmę sprzedającą alkohol, naturalnie Twoją grupą docelową są osoby powyżej 18 roku życia. W zależności od rodzaju alkoholu, możesz chcieć zastanowić się nad bardziej szczegółową grupą docelową. Na przykład, najczęściej to właśnie kobiety piją gin, a mężczyźni whisky (oczywiście zawsze są wyjątki od reguły). Chcesz przyciągnąć dojrzałą publiczność, używać bardziej stonowanych kolorów i czcionek. Możesz także pomyśleć o używaniu bardziej wyrazistych czcionek i kolorów dla grupy docelowej składającej się głównie z mężczyzn, aby pomóc im poczuć się bardziej męsko, podobnie jak możesz chcieć użyć delikatniejszych czcionek i tonów dla grupy docelowej, która składa się głównie z kobiet. (Ponownie są wyjątki od reguł, ale patrzymy na szerszy obraz, chcemy przyciągnąć większość, a nie wyjątki. Wybacz, taki jest biznes!).

Im bardziej luksusowy wygląd Twojej marki w tej sytuacji, tym więcej ludzie będą skłonni wydawać, ponieważ będą widzieć, że otrzymują luksusowy produkt. Teraz zamknij oczy i wyobraź sobie, jakie kolory mogłaby używać luksusowa marka?

…

Czy zgaduję dobrze, że pomyśleliście o czerni, bieli oraz złocie lub srebrze? Oto kolejna zasada. Kolory!

1. Kolory

Kolory są niezmiernie ważne dla Twojej marki. Kolory pomagają klientom identyfikować Twoją markę, ale także pomagają wywołać emocje.

Na przykład kolor czerwony najczęściej jest używany, aby przyciągnąć uwagę, dać ostrzeżenie/alarm. Wywołuje poczucie pilności. Dlatego znak „wyprzedaż” najczęściej widać w czerwonym kolorze, ponieważ marki i firmy chcą, abyś się pospieszył i kupił produkty. Chcą przyciągnąć Twoją uwagę i dać Ci poczucie pilności, że jeśli nie kupisz teraz, wyprzedaż się skończy i stracisz okazję. A nikt nie chce być do tyłu…

Niebieski często jest postrzegany jako kolor kojący i relaksujący. Firmy działające z biur często używają niebieskiego jako wiadomości „Rozumiemy Cię, mamy Twoje problemy pod kontrolą, możesz się zrelaksować”.

Żółty jest często używany przez restauracje i miejsca fast food. Największym przykładem jest McDonalds. Żółty jest postrzegany jako kolor indukujący głód, dlatego znajdziesz wiele firm spożywczych używających tego tricku, aby ich klienci kupowali więcej jedzenia.

Zielony często jest widziany w firmach, które aktywnie starają się zwrócić uwagę na środowisko lub zdrowie. Zielony jest także postrzegany jako kolor relaksujący, podobnie jak niebieski.

Kolory są ważne dla Twojej marki, ponieważ przez lata możesz przeprowadzić rebranding, zmienić styl, aby dopasować się do trendów, ale Twoje kolory często pozostaną takie same. Możesz zmienić odcienie, ale standardowe podstawowe kolory warto utrzymać jeśli zostały odpowiednio wybrane na zamym początku.Mogłabym mówić o kolorach w nieskończoność, ale ten wpis jest już i tak za długi. Więc zostawię Ci te cztery główne kolory. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, co kolory oznaczają, znalazłam link, który może pomóc Ci dowiedzieć się więcej. Albo możesz przyjść zapytać nas o radę!

1. Potrzebujesz więcej niż tylko jednego logo 

Wciąż napotykam firmy, które tworzą jedno logo i trzymają się go, jakby zmiana czegokolwiek w nim sprawiła, że nikt ich nie rozpozna. BŁĄD! 

Dla najlepszego wykorzystania Twojego logo potrzebujesz kilka wersji swojego logo. Pełne główne logo, logo bez sloganu (jeśli Twoje główne logo nie ma sloganu, możesz to pominąć), poziome logo (jeśli Twoje główne logo jest już poziome, możesz to pominąć) Uproszczona wersja. Tylko ikona lub litera.

Teraz niesamowita część! Możesz również zmieniać kolory swojego logo! Ale poczekaj, nie tak. To, co mam na myśli, to jeśli masz ciemne logo i chcesz go użyć na ciemnym tle, nie bój się zmienić logo lub ciemne części logo na białe lub kolor, który pasuje do Twojej marki. Taki zabieg pomoże Twojemu logo pozostać widocznym.

Oto przykład z naszym logo.

Dopóki trzymasz się kolorów swojej marki, zmieniaj swoje logo, dostosowuj je do swojej treści. Pomóż swojemu logo wyróżnić się. Zaufaj mi, ludzie nadal będą wiedzieć, że to Twoja marka. Nie przestaną nagle rozpoznawać Twojego logo.Dlaczego potrzebuję tylu wersji? Możesz zapytać – i prawdopodobnie zapytałeś. Użyj naszej wyobraźni jeszcze raz. Wyobraź sobie, że Twoje logo ma ikonę, ma długą nazwę, ma slogan. Super! Wyobraź sobie to logo na dużym banerze. Brzmi dobrze, nie ma problemu. Masz rację. Teraz wyobraź sobie to samo logo na długopisie. Czy będziesz w stanie przeczytać slogan? Prawdopodobnie nie. Prawdopodobnie wygląda nieprofesjonalnie, jakby to nie było przemyślane. Jakby to była pośpieszna decyzja. Co by było, gdybyś użył tylko ikony swojego logo? Nadal rozpoznałbyś markę. Twoja ikona jest pokazywana na każdym innym materiale marketingowym jako część Twojego logo, więc każdy, kto widział wcześniej Twoje logo, rozpozna ikonę na długopisie.

Podsumowując

Istnieją setki innych zasad, które można oczywiście łamać. Ale to są moje główne trzy, których lubię przestrzegać. Również jedyne, które zmieściły się w tym poście.

Moje podsumowanie: znajdź dobrego projektanta graficznego. Zaufaj mu. Gdy doradza przeciwko czemuś to dlatego, że mają doświadczenie. Wiedzą, co działa. Chcą, aby Twoja marka wyglądała dobrze tak samo jak Ty. W końcu to 90% pierwszego wrażenia.