
Potęga wizualnego brandingu – wygląd Twojej firmy w UK i nie tylko!
W skrócie: Twój branding ma ogromną moc. Ale przecież nie jesteś tutaj po skróconą wersję.
Czym jest wizualny branding?
Wizualny branding to Twój logotyp, kolory, czcionki. Należą do niego również styl zdjęć czy ilustracji.
Dlaczego jest to ważne?
Wizualny branding to sposób, w jaki klienci postrzegają Twoją firmę. To również to, jak Cię zapamiętują.

Kolory
Na przykład: jadąc obok supermarketów, widząc błękit, od razu wiesz, że to Tesco. Pomarańczowy przypomni Ci o Sainsbury’s, a zielony – o Asda. Wystarczy chwila, aby skojarzyć kolor z daną firmą.

Wiele firm popełnia błąd, nie trzymając się swoich barw firmowych, a potem zastanawia się, dlaczego klienci ich nie zapamiętują. Jeśli klient nie pamięta, kim jesteś, nie przypomni sobie, czy miał z Tobą dobre doświadczenia. To może działać jak miecz obosieczny – ale zakładamy, że nie ukrywasz się przed negatywnymi opiniami i zapewniasz swoim klientom jedynie pozytywne doświadczenia.

Patrzenie na kolory jest szybsze i łatwiejsze niż czytanie. Pomyśl o dzieciach: najpierw uczymy je rozpoznawać kolory i kształty, a czytać dopiero później. Tak samo jest w dorosłym życiu.
Wracając do przykładu supermarketów: gdyby wszystkie logotypy były identyczne…

byłbyś zmuszony czytać, żeby zrozumieć, w którym supermarkecie się znajdujesz. Albo patrząc na reklamę, łatwo byłoby pomylić sklepy, musząc szukać nazwy. Natomiast charakterystyczne kolory, jak niebieski z czerwonym Tesco, natychmiast pozwalają rozpoznać markę.
Nasze mózgi uwielbiają tworzyć powiązania – to oszczędza energię.
To szczególnie ważne w relacjach B2B (business-to-business). Dyrektorzy i menedżerowie mają mało czasu, a ich listy zadań są długie. Jeśli będą musieli się zastanawiać nad Twoją marką, prawdopodobnie przejdą dalej.

Czcionki
Rozumiesz już, że kolory są ważne. A co z czcionkami?
Czcionki mają ogromną moc, ponieważ to one przekazują Twoje informacje klientom. Użycie wielu różnych czcionek może sprawić, że Twoja marka wyda się nieprofesjonalna.
Osobiście, gdy widzę mieszankę czcionek i stylów, wygląda to tak, jakby tekst był skopiowany z różnych źródeł. To daje wrażenie, że ktoś nie zadbał o spójność i format. Wygląda to tanio i nieoryginalnie.
Przykład:

Pierwszy akapit wygląda jak zlepek zdań skopiowanych z różnych źródeł. Wygląda na tani i niedopracowany.
Drugi akapit jest prosty i czytelny, co wygląda profesjonalnie i nie rozprasza.
Widząc pierwszy przykład, zamiast skupić się na treści, zaczynam się zastanawiać, dlaczego autor nie zadbał o format.
Logo

[source: unknown]
Te obrazy były popularne w 2018 roku i doskonale pokazują, jak potężny jest wizualny branding. Gdybyś nie znał tych marek, te obrazy wyglądałyby zwyczajnie. Ale znajomość tych marek sprawia, że czujemy się nieswojo, widząc je użyte „niepoprawnie”.

To właśnie dlatego dobre logo jest tak ważne. To, co ludzie zapamiętają. W SLT Media często spotykamy się z firmami, które zmieniają swoje logo co kilka miesięcy, ponieważ nigdy nie są z niego zadowolone. Rozumiem to – sama często chcę poprawiać rzeczy, które stworzyłam. Ale zbyt częste zmiany powodują problemy z rozpoznawalnością.

To nie oznacza, że rebranding jest zły – ale to temat na inny dzień. W skrócie: rebranding tylko wtedy, gdy jest konieczny, i zawsze z pomocą profesjonalistów.
Podsumowanie
Trzymaj się spójności. Kolory, czcionki i logo to klucz do tego, by klienci Cię zapamiętali. Pomóż im to zrobić, a będą do Ciebie wracać.
Spójność = Sukces.
Ta formuła działa wszędzie – w życiu osobistym i biznesie.
